Branża produkcji oraz dystrybucji suplementów diety nieustannie się rozwija, należąc do jednej z najprężniej rosnących branż przemysłu na polskim rynku. Jak wskazuje Główny Inspektor Sanitarny, raport prognozujący rozwój rynku suplementów diety przewiduje stały wzrost jego wartości w perspektywie 2020 r. Konsekwencją powyższego jest rosnąca liczba kampanii reklamowych odnoszących się do tego typu produktów, którą z pewnością każda osoba korzystająca z szeroko pojętych mediów miała szansę nie raz zobaczyć. Problemem jest to, iż część z tych reklam jest niewłaściwie przygotowana, a mówiąc wprost narusza przepisy obowiązującego prawa. W odpowiedzi na wciąż rosnącą ilość reklam suplementów diety, jak również realizując działania na rzecz ochrony zdrowia i bezpieczeństwa konsumentów, Państwowa Inspekcja Sanitarna oraz Urząd Ochrony Konkurencji Konsumentów wystosowali do 315 producentów i dystrybutorów suplementów diety list, w którym zaapelowali o rzetelne informowanie konsumentów o produktach wprowadzanych na rynek, ich składzie oraz właściwościach. Treść listu dostępna jest tutaj:  http://gis.gov.pl/?go=news&id=285. Celem pierwszej wspólnej akcji Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów oraz Państwowej Inspekcji Sanitarnej jest zwrócenie uwagi producentom i dystrybutorom tych środków spożywczych na reklamy, w których prezentują swoje produkty. Jak wskazuje Główny Inspektor Sanitarny, wstępny monitoring takich przekazów wykazał, że nie zawsze konsument jest rzetelnie i wyczerpująco informowany o właściwościach produktu. Z drugiej strony – odbiorca takich reklam nie dysponuje wystarczającym poziomem wiedzy na temat suplementów i różnic między produktami leczniczymi dostępnymi bez recepty (OTC) a suplementami diety, które w istocie stanowią kategorię środków spożywczych. Wskazano m.in. na niewystarczający poziom wiedzy nie tylko po stronie  konsumentów, ale również farmaceutów i lekarzy w zakresie istoty tej kategorii produktów oraz zbyt małej wiedzy dotyczącej różnic między dostępnymi na rynku produktami, w szczególności między produktami leczniczymi dostępnymi bez recepty, a suplementami diety. Mając na uwadze troskę o zdrowie i bezpieczeństwo polskich konsumentów, w ocenie PIS oraz UOKIK niezbędne wydaje się w związku z powyższym podjęcie działań mających na celu po pierwsze właściwe edukowanie konsumentów w zakresie przeznaczenia tej kategorii produktów, a po drugie rzetelne informowanie ich o właściwościach reklamowanych suplementów diety. Jak więc powinna wyglądać właściwa reklama suplementów diety? Na to pytanie spróbujmy odpowiedzieć poprzez określenie, czego właściwa reklama nie powinna zawierać. Reklamy suplementów diety nie mogą zawierać treści, które: - przypisują suplementom diety właściwości lecznicze, dotyczące zapobiegania chorobom lub ich leczenia, - wykorzystują dualizm produktowy, - korzystają z faktu istnienia pod tą samą lub zbliżoną nazwą zarówno produktu leczniczego, jak i suplementu diety, - przedstawiają stan faktyczny rzeczy w sposób, który może wprowadzać konsumenta w błąd, w szczególności: a) co do charakterystyki środka spożywczego, w tym jego nazwy, rodzaju, właściwości, składu, ilości, trwałości, źródła lub miejsca pochodzenia, metod wytwarzania lub produkcji, b) przez przypisywanie suplementowi diety działania lub właściwości, których nie posiada, c) przez sugerowanie, że suplement diety posiada szczególne właściwości, jeżeli wszystkie podobne środki spożywcze posiadają takie właściwości, - sugerują, że suplementy diety stanowią niezbędny element codziennej diety, będący remedium na liczne dolegliwości i potrzeby, - wykorzystują stereotypy, - wzbudzają lęk, - wykorzystują niewiedzę, nieświadomość, brak doświadczenia klientów, nadużywają zaufania odbiorców, - nie ostrzegają o możliwych negatywnych skutkach stosowania preparatu, - wprowadzają w błąd co do właściwości reklamowanego produktu, - stwierdzają lub sugerują, że zbilansowana i zróżnicowana dieta nie może dostarczyć wystarczających dla organizmu ilości składników odżywczych. Powyższe uwagi jednoznacznie wskazują, iż za dynamicznie rozwijającym się rynkiem suplementów diety równolegle podążać powinien proces pogłębiania świadomości nie tylko konsumentów, a więc potencjalnych odbiorców suplementów diety, ale i samych producentów i dystrybutorów, którzy wprowadzają do obrotu swoje produkty. To na nich bowiem spoczywa odpowiedzialność nie tylko za sam produkt, ale i za właściwy przekaz informacyjny. Jego należyte przygotowanie wymaga znajomości obowiązujących przepisów prawa oraz nierzadko konsultacji ze specjalistą z zakresu prawa żywnościowego, w tym prawa suplementów diety.